5月14日至15日，山东省商务厅联袂天猫、京东等推出老字号系列专场活动，在天猫“吃货节”期间举行“老字号 好味道”山东专场直播活动，借助京东超市“上潮日”活动首推“老字号寻味之旅”山东专场直播活动。据不完全统计，两场活动在线观看人数达121.51万人次，成交额实现180.25万元，并通过本次直播活动，推动渠道集采意向订单达1100万。

联合京东、天猫、抖音、快手等平台推进的直播带货活动，是省商务厅“推动老字号经营模式创新”的有力举措。活动依托山东省老字号企业协会打造的“中华老字号直播基地”，帮助老字号企业链接直播这一新兴行业，把流量转化为销售量，打造有品质、有文化、有故事的老字号直播盛典。直播活动推动了老字号的文化内涵和匠心工艺获得重新打磨焕彩，有力迎合当前消费升级大趋势，在后疫情时代打造老字号的新国潮。

本次直播活动，41家老字号企业的55个单品参与了直播活动。直播活动采用了连线网红互动方式推进，省商务厅副厅长王洪平现身直播间，与专业食品类目的知名网红现场连线，为老字号代言。王洪平为网友介绍了德州扒鸡、宏济堂、崔字牌等脍炙人口的山东省老字号品牌，获得了广大网友的认同，德州扒鸡的单款产品就实现了20.8万元的销售额，相当于一家门店40天的销量。

据了解，直播活动期间，有很多关注老字号领域的MCN机构、电商服务企业以及供应链企业也来围观直播，直播结束后纷纷联络省老字号协会探讨合作事宜，目前仅韦屹供应链和酒冰电商两家企业一期意向订单达1100万。

两场直播活动的成功举行，实现了中华老字号直播基地项目的开门红。中华老字号直播基地系列活动是省商务厅2020年助推老字号改革创新发展的重要项目之一。省商务厅将通过直播系列活动，帮助老字号企业引入“互联网+”时代的时尚元素，利用基地提供的“直播+电商+内容创意+供应链+培训”配套孵化服务，让经过时间淬炼的老字号同时跟进时代发展步伐，与时尚、生活、年轻人紧密联系，助推老字号所蕴涵的中华优秀传统文化在现代社会继续传承创新。