为什么我们需要强调保护“老字号”？

“老字号”，往往具有深厚的故事，在几十年甚至数百年的历史中，历经跌宕起伏，仍能传承下来，除了精益的技术，恪守商业原则和精神品质，更为重要的是与时代相结合。因为现实告诉我们，不与时代同行，便被时代淘汰，许多“老字号”最终慢慢沉沦于历史，成为过往，甚是可惜。

“老字号”拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。许多享誉百年的“老字号”，同时也是中国非物质文化遗产，它们不仅反映了一种商业现象，更是商业同传统融合的“国家宝藏”，是一种文化景观。

2017年,商务部等16部门联合下发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，文件指出，当前老字号发展还存在着传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题。并强调，老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势。

“老字号”跟上时代变化潮流是传承发展大趋势“老字号”

不是一开始就有的。虽然参与同一产业的人有很多，但是每一个“老字号”都会经历一个从无到有的适应消费需求的创新过程。比如，江西南昌的“中华老字号”——麻花店“品香斋”。起初，“品香斋”与其他麻花店没有什么区别，也制作咸麻花和糖麻花，但是后面按照江南人喜吃甜食、香油的习惯，独家制作出蛋黄麻花，获得广泛的群众基础，在清朝时期便销往东南亚一带。

时代发生了变化，人们的生活习惯因之而变，但是有些需求没有改变，甚至于需求的表现形式更加多样、需求性更加强烈。人们对更好品质的生活的追求，对更高质量的产品的追求，对更深厚的文化的追求，对“老字号”而言是一种机遇。在互联网的大环境下，利用新零售的趋势，让“老字号”重新焕发生机，无疑是一条可以实践的道路。

2017年9月，电商平台天猫在北京启动“天字号计划”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助“老字号”品牌上路“新零售”时代。同年12月底，首批深度运营“天字号计划”的品牌销量增长超80%。跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动……经过一系列的大力度扶植，让“老字号”业绩实现了突飞猛进的增长。在今年天猫年货节期间，这些“老字号”的销量同比平均增长300%。

创新驱动才能使“老字号”走得更远

保护“老字号”，不是因循守旧的保守，而是突破创新，提供适应新时代新趋势的发展路径。在商业上获得巨大成功的同时，我们要看到的是，“老字号”的文化内核也通过互联网平台得到了“接力”。消费者消费的不只是产品，还连带着传播了产品自身携带的文化符号。这种文化符号是同“老字号”的历史、故事相联结的，包括在历史潮流里奋进前行的创新意识、拼搏精神、精湛技术。

文化与商业之间并不是互相排斥的关系，完全可以共进。在发展“老字号”品牌商业的时候，其中的文化可以得到发扬。而我们从这种文化传承中获取的不断改进、不断改善产品的信念，也能得到商业市场的认可。或许，对于普通消费者而言，并没有意识到商业氛围下的“老字号”商品同文化的关系，但是并不妨碍有那样一群人，传承这样一份“工匠精神”。

创新驱动，能够让“老字号”走得更远。在互联网时代，适应新零售关系，顺应互联网发展趋势，是“老字号”实现逆生长的重要契机。我们要了解，新零售推动的新经济是服务实体经济的，是重要的经济发展动能。推进“互联网+老字号”，推动新零售趋势，既能发展新经济，又能提升传统经济，还可以保护一些非物质文化遗产，我们是应当支持和肯定的。

时评人：周成洋