11月27日下午15：00，山东省商务厅在南郊宾馆举行了“山东品牌中华行”活动新闻发布会，副厅长王洪平出席了新闻发布会并现场解答记者提问。

“山东品牌中华行”是今年省商务厅实施的“品牌三行”活动之一。2017年以来，为深化内贸流通供给侧结构性改革，加快新旧动能转换，推进我省品牌建设，积极拓展省内外市场，山东省商务厅组织实施了“山东品牌中华行、全球行、网上行”品牌三行活动。山东品牌中华行活动主要是在全国选择辐射力带动强的大城市，依托当地成熟展会或是我省自办专项展会来宣传推介山东的品牌产品。

王洪平在新闻发布会上指出：山东省作为经济大省、品牌大省，拥有711个驰名商标，1784个山东名牌，84个国家地理标志保护产品，294家中华和山东老字号，但这些品牌中相当一部分带有区域性，省外、国际的知名度不高，需要品牌形象的进一步塑造，需要政府、企业携手发力，主动走出去讲好山东品牌故事。

进入新世纪以来，随着人民收入水平的提高和80后、90后逐渐成为主流消费群体，消费者的消费理念、消费层次发生显著变化，需要供给端不断做出调整、深化供给侧结构改革，通过品牌引领来扩大品质消费。因此，省商务厅落实“山东品牌中华行”活动，选择在辐射力强的大城市落地，既可以让山东企业学习了解本行业的前沿发展趋势，用开放的眼光完善品牌塑造、增强品牌意识，还可以在消费者获得更放心消费体验的同时，加快推进山东省品牌高端化发展步伐。

山东品牌中华行以“至诚山东 品质生活”为主题，其中通过突出“至诚”理念，把山东人至诚至信的口碑转化成“至诚山东”公共品牌形象，在“至诚山东”的文化背景下向省内外推介知名品牌企业、老字号企业、特色产品企业等有代表性的群体。据了解，2017年，中华行活动设计了上海、西宁、香港、济南、南昌、南京、武汉共计7站活动。前期已举办了上海、西宁、香港、济南4站活动，累计有410多家企业参与，参与的企业反响热烈，收到了很好效果。王洪平表示：省商务厅计划用3到4年时间，实现“山东品牌中华行”在全国省会城市和重点城市全覆盖，让更多的山东品牌依靠“至诚山东”的文化内涵来提升品牌的影响力，在全国各地落地生根。

12月1日至19日，省商务厅将借助第十届中国绿色食品博览会、2017中国（江苏）老字号博览会、第26届中国食品博览会暨中国（武汉）国际食品交易会，分别在南昌、南京、武汉连续举办三站活动，来宣传推介山东食品行业的名优品牌。这三站活动的举办地是华中、华东地区的重要省会城市，是长江经济带的节点城市，消费水平高，辐射带动力强，非常有利于山东省品牌的传播推广，同时三站活动日程间隔分别为一周，衔接非常紧凑，参展企业接力转场，这种拉力模式是山东企业拓展省外市场的一次新尝试，最大限度地降低企业人力物力成本，同时，采用统一风格方案进行绿色搭建，使特装材料可以循环利用，有效降低搭建费用。

山东品牌中华行在推进过程中，省商务厅扎实做好招商邀商工作，通过事先与当地商务部门、商（协）会等，邀请当地大型零售商、采购商、代理商到会，与山东参展企业进行专场洽谈、对接，为山东品牌产品拓展销路、建立渠道，增强供需对接针对性。此外，省商务厅还通过传统媒体、新媒体，从不同角度围绕活动内容及企业进行实时报道，并在商务厅网站及时发布活动动态，不断扩大中华行的影响力。

据了解，山东品牌中华行今年最后三站的参展企业是通过十七市的商务主管部门以及省老字号企业协会的组织，在70多家报名企业当中精心挑选出来了45家。其中包括31家中华（山东）老字号企业和14家品牌企业、特色企业，产品涵盖了中医保健、餐饮食品、酒水饮料、副食茶叶、特色农产品、水产海货等领域，种类近500种。

这次参展企业中，既有东阿阿胶、德州扒鸡、宏济堂、周村烧饼等省内外家喻户晓的老字号大品牌，也有一些在我省知名度较高但在省外还需进一步宣传营销的老字号品牌。王洪平表示：参展企业中包括较高比率的老字号企业，目的在于贯彻中央、省政府的振兴老字号政策、迎合社会呼唤传统文化和老字号回归需求，提供那些仍旧局限于地域范围发展的优秀老字号走出去的契机，让省外的消费者也和山东人民一起感受山东省的高品质特色产品，共同把老字号牌匾擦得锃亮。