编者按

  老字号是国家和社会的宝贵财富，需要各界共同关注与呵护。近年来，老字号品牌商标被假冒侵权或遭抢注以及闲置的现象时有发生。为探讨如何更好地保护和运用老字号商标，促使老字号企业进一步发扬“工匠精神”，引领振兴实体经济，由本报主办，国家工商总局商标局、商标评审委员会支持，中国商业联合会老字号工作委员会协办，北京市工商局东城分局承办的“老字号商标保护与运用研讨会”于4月21日在北京召开。研讨会上，与会专家达成共识：老字号商标的保护与运用离不开注册与保护，二者须共同发力。研讨会还发布了由本报主办、中国商业联合会老字号工作委员会协办的“2017年‘最具创新力老字号’消费者满意度调查活动”结果。
国家工商总局商标局 徐志松：
  国内企业包括老字号企业要想去国外注册商标，主要有两个途径：一是直接向某个国家申请注册，二是通过马德里体系进行注册。对于实力不强的企业来说，直接向其他国家申请商标国际注册有点困难。通过马德里体系申请商标国际注册有利有弊，其中有利之处在于提交一份申请就可以在马德里体系成员国进行商标注册，并且费用比较便宜，相对来说是一个比较便捷可选择的途径。商标国际注册是商标海外保护和维权的基础。企业一旦没有注册商标导致商标被别人抢注、侵权，之后再去注册，成本就高得多，而且难度也非常大。
  国内企业在海外开展业务遭遇商标被侵权，可以将相关案件信息通过一定的途径反馈给商标局。我们可以与世界知识产权组织沟通，或者与其他知识产权主管部门一起，在对外的双边或者多边谈判中提出一些意见，寻求相关国家在打击侵权行为上的支持与合作。
国家工商总局商标评审委员会 臧宝清：
  涉及老字号的商标授权确权案件，在我们的评审实践中，占有相当大的比例。关于此类案件，在评审方面，我总结有四个方面的特征：一是老字号的发展经历了长期的历史过程，有的已经超出了个别主体的权利，成为社会的公共财富。因此，对于涉及老字号的案件，我们一直给予高度重视。二是在审理涉及老字号的商标授权确权案件时，有一个前提，那就是遵守《商标法》的基本规定。因为商标授权确权案件要解决的问题是法律争议，而对法律争议的解决要依法进行。三是涉及老字号的商标授权确权案件具有自身特殊性，这是由于老字号的长期发展与中国社会、法律制度的变迁结合在一起，其商标问题往往是法律问题和政策问题交织在一起。老字号的发展历史是商评委重点考量的因素。四是尊重现实的市场格局，这是商评委在评审实践中一贯坚持的观点和标准。商标保护实际上保护的是注册证背后的商誉，这一点表现为市场上消费者对商品的认可。比如，在有些人看来，某个案件中的两件商标构成近似，但考虑到老字号特殊的发展情况，商评委会裁决出二者共存的结果。
国家工商总局商标评审委员会 何旭卓：
  关于老字号商标保护问题，我简单说两点：一是在基础阶段，老字号企业要将老字号进行商标注册，因为老字号跟商标并不完全相同。二是对涉及老字号的商标授权确权案件的审理，商评委会在法律的框架下，同时考虑历史因素和现实因素。
北京市工商局 王 珊：
  商标是品牌的核心，是企业自主开拓市场的招牌和标志。一个城市商标聚集与发展的情况反映了其经济活跃与繁荣的状况，也体现了这个城市企业自主创新的能力。为了维护北京良好的商标品牌发展环境，促进老字号企业进一步发扬光大，北京市工商局近几年来积极实施商标品牌战略，严厉打击商标侵权行为。
对于老字号企业，北京市工商局将一如既往在行政指导、宣传推广、打击侵权等方面做好服务。目前，北京市工商局已经与天津市、河北省工商和市场监管部门签订备忘录，开展商标区域保护行动，下一步我们将继续推进此项工作。
国家工商总局商标评审委员会 张胜国：
  老字号体现了中华民族的“工匠精神”，其继承与发展有利于弘扬传统文化。商评委在评审实践中持续加大对老字号商标的保护力度，维护老字号企业的合法权益：一是支持老字号商标注册。二是坚决遏制抢注老字号商标和“傍名牌”行为。我们不仅对注册商标加大保护力度，也注意对一些具有高知名度的未注册商标进行保护。下一步，商评委拟立足企业信用监管机制，将恶意抢注商标的申请人包括一些代理公司纳入“黑名单”，从信用方面对其进行制约。三是正在形成保护老字号商标的合力。例如，今年1月，包括国家工商总局在内的国家16部委联合发布了关于促进老字号改革创新发展的指导意见。
中国北京同仁堂(集团)有限责任公司 赵现红：
  北京同仁堂是中药行业的老字号，创建于清康熙八年(公元1669年)。新时期以来，同仁堂公司积极实施商标品牌战略，推动老字号创新发展：一是商标注册与商标使用并重，二是从制度、标准、程序、范围和期限等多方面强化商标品牌基础管理，三是集成技术、管理和营销优势，全面推进商标品牌战略实施。
  作为中药行业老字号，我们深受侵权假冒之扰。通过加强市场监测，坚持以行政投诉、向公安机关报案和向人民法院起诉等手段，我们坚决维护自身权益。近3年来，我们配合各地公安机关和工商、食药监等部门开展打击侵犯同仁堂知识产权和制售假冒同仁堂品牌的案件10余起，涉案金额1亿多元，抓捕近百名犯罪分子和犯罪嫌疑人，有效维护了广大消费者的用药安全和同仁堂品牌的合法权益。“十二五”期间，我们在海外发起商标维权案件共18件，投诉假冒同仁堂名义注册公司的案件17件，成功维权的超过八成，有力保障了同仁堂品牌的无形资产和国际市场价值。
北京市工商局东城分局 杨 悦：
  作为北京近代历史上最繁华的商业区，东城区孕育了一批名贯中外、经久不衰的老字号企业。近年来，为了引导老字号企业加速发展，有效发挥老字号在推动东城区经济社会发展中的重要作用，东城工商分局开展了一系列商标培育和保护工作，使得东城老字号企业焕发出新的活力和光彩。
  一是加强商标注册引导。东城工商分局对辖区所有老字号企业从企业基本信息、商标信息、商标价值及品牌延伸、商标运用保护和管理等方面开展了调查工作，建立了“东城区老字号商标数据库”；同时，用短信、微博、微信等多种方式，积极引导老字号企业商标注册。二是加大商标培育力度。东城工商分局通过进企业开展商标专题培训、帮助企业建立主要商标发展规划、指导企业进行必要的防御性注册、积极开展“送法律、送服务”等方式帮扶老字号企业增强商标运用和保护意识。三是加大商标保护力度。保护老字号商标权利，严厉打击侵权违法行为，一直是东城工商分局商标保护工作的重点。

(本报记者邵甜甜采访整理 本报记者栗世民摄影)