鲁网3月9日讯（记者 饶舜玉）3月8日，中国商业联合会中华老字号工作委员会组织老字号企业中的两会代表委员及部分优秀老字号企业代表，召开“创新是老字号生存的必要条件两会代表、委员座谈会”，共商老字号发展大计。
与会的两会代表、委员和老字号企业代表围绕“创新是老字号发展的必要条件”这一主题，共同研究老字号企业通过创新适应消费升级、引导品牌价值全面回归的改革发展建议以及借力“一带一路”战略走向国际、通过创新增强老字号在消费者心中的品牌记忆等话题，为探索新时期我国老字号的创新发展提供了新思路。
会议指出，习近平总书记提出了“中国梦”及“一带一路”等国家顶层战略，全国政协召开围绕“提升中华老字号品牌质量”建言献策的双周协商座谈会，商务部等16部门联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》等等，一系列的国家政策为老字号品牌在国内和国际市场发展迎来新的契机。历经沉浮的老字号企业，如何借两会之势、在政策引导下寻找新的发展机遇，唱响世界？这成为当前人们关注的重点。
不忘本心，制定创新发展目标
原商务部副部长、中国商业联合会第四届理事会会长张志刚指出，当前我们面临着老字号创新发展的最佳时期，老字号的创新发展需要全方位多渠道多种方式来支持和扶持。对于老字号企业来说，无论是做小做精，还是做大做强，一定要制定自己的目标，不忘本来、吸收外来、面向未来。
伴随消费结构不断升级，老字号除了要传承和发扬代代相传的工匠精神和精湛技艺之外，还要顺应消费需要，在产品、服务、文化上不断推陈出新，迎合消费者的新需求。新华社新媒体中心党组书记、董事长陈凯星表示：老字号要创新就必须要解决跟消费者的沟通，现在的问题是老字号与消费者之间的血肉联系被隔断了。因此老字号要通过新的方式、新的渠道重建与消费者之间的联系。
两会“热词”确定老字号创新发展方向
今年的政府工作报告中，“实体经济升级转型”、“一带一路”、“工匠精神”等热词成为人们关注焦点。
“实体经济升级转型”是两会重要议题，驱动中国经济最关键的因素在于增强发展的内生动力，“以创新引领实体经济转型升级”自然成为经济发展重中之重；“一带一路”建设措施逐项对外宣布，是我国当前深化对外开放的重要举措；“工匠精神”更被赋予了更加深刻的历史内涵，李克强总理的政府工作报告指出：质量之魂，存于匠心，要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，培育中国工匠，推动中国经济发展进入质量时代。
与会专家指出：作为当之无愧的“中国工匠”，老字号企业通过持续创新推动实体经济转型，借势国家顶层战略走向世界，向世界讲好中国故事，这也是老字号企业品牌发展创新的新思路和企业未来发展方向。
政府应为老字号营造良好发展环境
北京二商东方食品集团有限公司总经理唐俊杰提出了在当前社会环境下老字号对政府的要求，他指出：政府首先要为“老字号”发展营造良好环境，建立完善“中华老字号”创新发展和保护机制；其次是支持“老字号”转型升级；三是建议设立专项资金，支持“老字号”技艺传承；四是建议搭建“老字号”科研创新平台，激发“老字号”企业自主创新意识。
在专项资金设立上，益德成（天津）闻药文化发展有限公司董事长马卫东提出，“老字号”企业可否享受高新企业税收政策，比如所得税免交50%。
全国政协委员、上海培罗蒙投资集团有限公司董事长、党委书记金建华建议：商务部和工信部可拿出资金支持老字号企业。
企业倡议“立法”保护老字号
全国政协委员、天津京万红药业公司总经理刘文伟发言时表示，“老字号”管理对应的法律法规太少了，散在民法通则、商标法等法律中，他建议要配套真正规范的法律文件，形成真正的保护支持。他今年也向全国政协提交《关于一带一路战略下中华“老字号”振兴发展的提案》，指出“老字号”赖以生存的秘方、配方、商标等知识产权保护，一直存在维权时间和经济成本过高的情况。因侵权相关信息查询、仲裁诉讼等分属不同部门管理，“老字号”企业受到知识产权侵权后，行使救济权利缺乏便利性，而且即便花费了巨大的维权成本之后，很多判决也面临“空判”的风险。
参与座谈的广东省政协科教文体委员会副主任、广药集团董事长李楚源对此表示赞同。他举例，在已经有了《药品管理法》后，去年12月25日，全国人大正式发布《中医药法》，等于在法律保护上进一步保护中医药发展。同样，虽然现在有了商标法，但是，为了让“老字号”能够更好地传承下来，打击侵害“老字号”的行为，在更高层面保护“老字号”，应该出台“老字号”方面的相关法律，从法律上给“老字号”的保护发展创造好的环境。
与会人士指出：根植于老字号品牌血液中的“质量之魂”与“匠者之心”将是老字号争取更多消费者、走向国际舞台的重要筹码。希望政府继续加大对“老字号”政策支持力度，鼓励“老字号”在产品、服务、文化上不断推陈出新。
据悉，北京老字号协会、上海中华老字号企业协会、山东省老字号企业协会、广东省老字号企业协会等也派代表参与了此次会议。山东省老字号企业协会魏子杰秘书长在会后接受采访时表示：每一次老字号聚会都是一次思想的碰撞、智慧的凝结。相信此后，中华老字号们将以更加清晰的思路大步向前，打造中国文化名片，演绎“中国符号”新篇章。