为贯彻落实2017年度《政府工作报告》关于深入实施质量强省和品牌战略的要求，擦亮我省老字号牌匾，培育壮大老字号队伍，发挥好老字号企业在经济和社会发展中的作用。根据山东省商务厅等八部门制定印发的《山东老字号认定及保护促进办法》，商务厅下发鲁商字〔2017〕22号《山东省商务厅关于开展第四批“山东老字号”推荐认定工作的通知》（以下简称《通知》），启动第四批“山东老字号”推荐认定工作。

省商务厅要求各市商务主管部门接到通知后，认真进行宣传发动，按照“公开、公平、公正”、“政府倡导、企业自愿”的原则，组织推荐当地符合条件的企业申报“山东老字号”，协助申报企业梳理历史渊源、文化传承和技艺保护，组织好申报材料，并通过申报摸清当地老字号品牌发展现状，筛选出一批具有历史文化传承和独特技术工艺的品牌，研究建立促进老字号企业创新发展的工作机制。

目前，我省已经认定了三批“山东老字号”企业共153家，其中：食品类占51.6%，酒类占19.6%，轻工工艺品类占9.8%，其余为商贸服务类、饭店、医药保健品类、专科诊所类。被认定的“山东老字号”单位，需要拥有商标所有权或使用权，品牌创立于1956年（含）以前，具有传承独特的产品、技艺或服务，拥有中华民族特色和鲜明的地域文化特征、历史价值和文化价值，且经营状况良好。

根据《通知》要求，全省第四批“山东老字号”认定的申报材料汇总等前期基础工作，由省商务厅委托山东老字号企业协会负责。山东各市商务主管部门需要在4月30日前将本地申报“山东老字号”企业的相关申报材料报山东省老字号企业协会。

省商务厅相关负责人告诉记者：老字号推荐认定工作意义重大，有助于全社会共同努力深入挖掘老字号资源、传承老字号和技艺保护，梳理老字号历史渊源和文化。商务厅将通过第四批老字号推荐认定工作的启动，不断推进老字号改革、创新和发展工作，筛选出一批具有历史文化传承、技术工艺独特的老字号企业。努力培育一批社会影响广、发展潜力大的老字号，成为具有较强竞争力的著名自主品牌；改造一批具有一定品牌影响力和市场认知度的老字号，不断提升其市场竞争力；恢复发展一批具有优秀文化传统但目前经营困难的老字号，使之重获新生、逐步振兴。