3月29日至30日，在商务部、山东省商务厅、山东省人民政府驻北京办事处的指导支持下，由中国商业联合会中华老字号工作委员会、慕田峪长城景区主办，山东省老字号企业协会联合北京老字号协会、黑龙江省老字号企业协会共同协办的老字号走进长城活动在北京慕田峪长城景区盛大开幕。作为慕田峪长城烂漫山花节重要组成部分，本次活动以“国货潮品 历久弥新”为主题，通过设置“老字号山花集市”进行文化展示、非遗体验、展销推介等形式，向海内外游客推介历久弥新的老字号国货潮品。

老字号进长城 以场景驱动消费升级

为贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，山东省老字号企业协会作为商务部指导成立的老字号协同创新中心，充分发挥集聚发展职能，围绕商务部2025年“老字号嘉年华”工作要求，联合北京、黑龙江等省市老字号协会，携手慕田峪长城景区举办第二届“老字号走进长城”活动，打造集文化、旅游、消费于一体的沉浸式场景。活动期间，慕田峪长城景区发布长城IP形象，并与多省老字号协会就两者协同发展进行交流，下一步或将通过长期驻展、文化IP联名开发、跨境合作等方式，推动老字号深度融入文旅场景，构建“以文塑旅、以旅彰文”的可持续发展模式。

品牌集聚彰显国潮 打造‘潮”字号记忆

春意盎然的三月，微风不燥，慕田峪长城景区人头攒动，暖场表演以传统鼓乐与国潮舞蹈点燃现场氛围，吸引中外游客前来打卡，现场品鉴老字号。

展区汇聚北京、黑龙江、山东等各地厚植地方特色的老字号品牌。百年京味传承的北京红螺带来了果脯、羊羹、茯苓夹饼等地道的北京小吃，香飘四溢；哈尔滨月亮八珍带来哈尔滨红肠、特色烧鸡、熏酱猪手等美味，在保留传统的同时融入创新元素，展现老字号与时俱进的活力。滨州华阳酱牛肉以酱香浓郁、肉质紧实俘获味蕾；亓家将携酱牛肉、酱猪蹄、酱鸡等十几个品种，肉质鲜嫩、风味独特吸引游客纷纷品鉴；枣庄慈泉斋带着非遗传统古法中药香亮相长城，香品古朴深邃，清香馥郁，吸引游客驻足；永盛斋、高来德则以扒鸡、烧鸡为媒，通过现场烹制与互动体验，传递“舌尖上的山东记忆”。

匠心对话长城精神 文化自信链接世界

长城是镌刻在民族脊梁上的精神图腾，老字号是千年匠心的时代传承。活动现场，北冰洋的百年汽泡在玻璃瓶里欢腾、红星二锅头蒸腾着新中国的工业记忆、洛北春酒古法酿造窖藏氤氲着陈香，鲁王工坊的锡雕技艺折射出百年匠艺光华，哈尔滨冰城哈运散发穿透时光的鲜香，这些匠心产品与巍峨长城交相辉映，诠释了“坚韧匠心”与“自强精神”的深刻共鸣。

作为中国文化的世界级标识，长城持续吸引全球游客关注，成为老字号品牌出海的重要展示平台，助力更多国货潮品走向世界。企业负责人一致表示：“依托长城这一国际窗口，老字号正以文化为纽带，向全球讲好中国故事。”

以文塑旅彰魅力 老字号点亮长城文化带

活动通过“非遗展演+场景消费”模式，为老字号注入商文旅融合基因，也为慕田峪长城文化带建设增添商业活力。省商务厅相关负责人表示，此次活动是继“老字号走进大使馆”之后，山东老字号“走出去”的又一重要实践。近年来，山东省通过搭建博览会、年货大集、国际展销等平台，推动老字号企业树品牌、拓市场、促消费，不断斩获佳绩。未来将继续联合各地，深化“老字号+文旅”融合路径，依托长城、故宫等世界级文化地标，构建老字号全球传播网络，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。