7月11日，2018“善融商务杯”山东老字号产品包装创意设计大赛“校园分享会”活动在山东工艺美术学院举行，山东省商务厅、省教育厅、中国建设银行山东省分行等主办单位相关领导出席了活动，我省部分著名老字号企业掌门人来到活动现场，与学生展开深入交流，讲述老字号企业诚信经营、义利合一的经商理念，解读齐鲁大地在儒家文化熏陶下独具特色的鲁商文化。

2018“善融商务杯”山东老字号产品包装创意设计大赛是落实省政府《关于促进老字号改革创新发展的意见》提出的“举办老字号创意设计大赛”这一要求，由省商务厅、省教育厅、省旅发委、建行山东省分行联合主办，山东省老字号企业协会、建行善融商务承办。大赛以“老字号 新时尚”为主题，旨在推动老字号产品改革创新，迎合大众时尚消费需求，走进现代生活。

与时俱进：发展老字号要传承更要创新

首届山东老字号产品包装创意设计大赛于4月20日启动报名，主办方设计了如“走进老字号”、“校园分享会”、“大赛成果展”、“成果促销季”等一系列活动。这次启动的“校园分享会”活动，让老字号掌门人走进校园，对话充满青春活力的大学生，刷新年轻一代对山东老字号的认知。

省商务厅商贸发展处四级调研员魏文胜出席了活动启动仪式，他指出：老字号因其匠心产品和至诚经营备受人们青睐。当前，人们消费喜好不断变化，老字号企业想要得到年轻消费者青睐，必须与时俱进，推出新产品、新包装。这一次设计大赛，主办方特地设计“校园分享会”活动，就是希望通过掌门人和年轻学生面对面沟通，一方面让学生充分认知老字号品牌及产品，感悟老字号匠心传承，了解传统工商文化；另一方面也推动企业了解年轻人思想，创新观念迎合年轻消费群体时尚消费需求。

对话匠心：触摸历史文化擦亮老字号金字牌匾

老字号掌门人的到来激发了山东工艺美术学院学生的极大热情，活动现场气氛热烈。宏济堂、亓氏酱香源、赵树堂、鲁味斋、泰之源、野风酥等老字号企业的掌门人发表了主旨演讲，为大学生讲述老字号前世今生，阐述老字号百年传承、发展的至诚至信经营理念和敢为天下先的发展思维，让年轻人触摸、了解、认同老字号的历史文化，树立起保护老字号就是保护中国工商文化记忆的认知，从而积极投入到创意设计大赛活动当中，设计出优秀作品来助力老字号转型升级。

近年来，东阿阿胶、德州扒鸡、周村烧饼等一大批山东省老字号企业积极转变发展思路，在保留传统产品的基础上不断注入符合当代消费者价值取向的品牌特征。合理利用品牌长期积累下来的品牌信誉和丰富的企业文化等宝贵财富，加大品牌创新，拓展品牌覆盖范围，利用品牌组合逐渐获得越来越多年轻人群的关注与认可。

校企合作：发挥专业优势提升老字号品牌价值

山东工艺美术学院是全国32所独立设置的公办艺术院校中唯一一所工艺美术学院，为首批山东特色名校工程建设单位。近年来，学校与浪潮集团、海尔集团等知名企业及淄博、潍坊、烟台、德州、济宁、菏泽等十余市人民政府签署合作协议，全面开展工业设计、城市规划、文创产业等重点项目合作和智库服务。 “校园分享会”活动作为2018“善融商务杯”山东老字号产品包装创意设计大赛的重要组成部分之一，得到了山东工艺美术学院的大力支持。

山东工艺美术学院教务处处长孙磊出席活动并致辞，他表示：山东工艺美术学院很荣幸承担此次“校园分享会”活动，通过校园优势组织学生参加老字号产品包装创意设计大赛，既可以调动学校学生苦练技能的积极性，提高学生设计技能；又有效打通校企合作通道，发挥学校专业师资优势，帮助老字号企业提升品牌形象，通过校企合作，培育具备综合设计能力、能适应市场需求的高素质人才。同时，通过举办这样的活动，还可以节约企业经营成本和学校教育成本，这是一个双赢合作。

山东省老字号企业协会秘书长魏子杰参加了活动，他表示：通过“校园分享会”活动，大大加深了大学生对山东老字号的认知。下一步，协会还将持续为老字号企业与学校搭建桥梁，促成双方资源共享、人才共育、品牌共建，用现代大学生的创造思维和创新理念，为山东省老字号企业发展注入新的活力。