6月7日，2018“善融商务杯”山东老字号产品包装创意设计大赛“走进老字号”活动启动仪式在山东宏济堂制药集团股份有限公司举行，山东省商务厅商贸发展处四级调研员魏文胜、山东省旅游发展委员会旅游商品开发服务中心主任吴凯、建设银行山东省分行网络金融部总经理荣卫民等相关领导出席活动，国内知名设计机构、设计平台及院校师生代表参加启动仪式，并于前来参赛的老字号企业代表深度交流，开启了大赛精准定制设计的第一步。

2018“善融商务杯”山东老字号产品包装创意设计大赛是落实省政府《关于促进老字号改革创新发展的意见》提出的“举办老字号创意设计大赛”这一要求，由省商务厅、省教育厅、省旅发委、建行山东省分行联合主办，山东省老字号企业协会、建行善融商务承办。大赛以“老字号 新时尚”为主题，旨在推动老字号产品改革创新，迎合大众时尚消费需求，走进现代生活。

老字号突围：创新助力百年传承

首届山东老字号产品包装创意设计大赛于4月20日启动报名，主办方设计了如“走进老字号”、“校园分享会”、“大赛成果展”、“成果促销季”等一系列活动。这次启动的“走进老字号”活动，让设计师走进老字号企业，体验老字号传承文化，了解老字号产品，精准捕捉老字号设计需求。

目前，我省部分老字号企业，局限于区域品牌而止步不前，如何突围拓展更广阔的发展空间，已经是老字号当前面临的可持续发展问题。党的十九大报告提出，创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。山东也正在加快实施新旧动能转换重大工程，以四新促四化。

魏文胜在讲话中指出：产品包装作为企业与消费者之间的重要桥梁，具有传递信息的重要功能。好的产品包装能够为消费者娓娓讲述产品故事，帮助产品在同质化竞争市场中脱颖而出。希望每一位参赛的优秀设计师能够通过走进老字号，充分认知山东老字号的品牌意蕴、传承文化，最大程度发挥自己的设计才能，为老字号企业设计出符合品牌定位和现代消费者认同的创意设计包装产品。

吴凯表示：老字号产品是展现山东人厚道诚信、热情好客形象的一张名片，包括旅发委在内的多部门联合主办包装创意设计大赛，是对老字号产品创意研发、产业融合的一次积极探索，也是对老字号创意研发、产业融合的一次成功探索，还是不断适应消费者购物需求、满足人民对美好生活向往的具体体现。希望通过成功举办本次大赛，推动众多设计新颖、风格迥异、现代时代的作品走向市场，为老字号发展注入新的血液。

走进老字号：激发设计灵感

不登高山，不知天之高也；不临深溪，不知地之厚也。实践是做好一件事情的基础，对于设计师来说，只有走进老字号，对话匠心，才能真正了解百年传承的厚重与荣耀，激发其设计灵感，创作出符合老字号品牌定位和现代消费者认同的产品包装。设计师“走进老字号”作为大赛的重要活动，意义重大。

荣卫民在致辞中表示：启动仪式放在沉淀百年文化的中医药企业——宏济堂举行，让大家可以面对面交流，进一步增进政银企三方以及设计师、媒体间的了解，有利于老字号品牌的传承更好碰撞出新时尚火花。

“走进老字号”的第一站落地宏济堂。据宏济堂总经理王卫平介绍，宏济堂源于北京同仁堂，由乐家十二世传人乐镜宇（《大宅门》主人公白景琦的原型）于清光绪33年（1907年）创立，历经百年传承到今的宏济堂制药，是山东省唯一一家百年以上的中华老字号制药企业。2017年，宏济堂制药集团入围“CCTV国家品牌计划”，成为能够代表中国民族产业参与全球经济竞争及国际文化交流的民族品牌。

遇见老字号：传承拥抱创新

设计师们通过静距离参观体验，充分感受到宏济堂立根于中医药的文化宝库，勇立潮头、敢为人先的进取精神。如今的宏济堂制药是国家高新技术企业，拥有山东省企业技术中心、中药口服制剂工程实验室、中药质量控制重点实验室、博士后创新实践基地等多个省级科研创新平台。

山东工艺美术学院视觉传达设计学院副教授张楠作为设计师代表在启动仪式上发表活动感言，她说：山东工艺美术学院“应用型”办学定位提出要培育的四大类人才当中，第一类就是关系传统手工艺等中华造物文明传承的工艺传承型设计人才，这要求我们积极推动校企合作，让学生走进老字号。这次大赛为学校设计师提供了一个绽放思维的平台和空间，希望参赛的同学们发挥独特设计思维和理念，提供老字号满意的设计产品。

省老字号企业协会作为大赛的承办单位，本次“走进老字号”活动由秘书长魏子杰带队开展，他表示：站在新的历史起点上，老字号想要跟上时代的步伐，既要传承优秀文化、匠心工艺，也要瞄准品牌高端化，坚持不懈改革创新。当老字号遇见青春时尚，传承需要拥抱创新，我们热切期待设计大赛能为山东省老字号发展注入新的活力，推动老字号转型升级，在争取可持续发展的同时，努力创造下一个百年辉煌。