今年1月，商务部等16部门印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》。今年的《政府工作报告》中明确提出要“打造更多享誉世界的‘中国品牌’”，5月10日迎来了首个“中国品牌日”。中华老字号作为最古老的中国品牌，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴。为了更好地保护和推动南京老字号的传承与发展，2016年11月，南京市商务局牵头，联合新华日报社和南京老字号协会共同主办了首届“新视角讲老故事”南京老字号系列活动。历时半年多，南京老字号“新视角讲老故事”活动颁奖典礼于近日举行，为活动中涌现出的先进个人和单位授予荣誉。

老字号活动：形式新颖 热度非凡

首届“新视角讲老故事”南京老字号系列活动历时半年多，先后开展了南京老字号企业创新案例征集、《新视角讲老故事》摄影大赛、“我眼中的老字号”故事征集及评选三大主线活动。依托新华日报的强势宣传和南京老字号协会的统筹工作，各区商务局的积极配合，共召集包括古南都、南京新百、中央商场、卫岗乳业、桂花鸭等30余家老字号企业全程参与，吸引了数十万市民关注，在全市范围内引发了关注老字号的热议。

自活动启动以来，主办方累计接收南京老字号企业创新案例33份，《新视角讲老故事》摄影作品1058幅，“我眼中的老字号”故事2156则，其中成人组1345篇，儿童组811篇。经过专家评选和网络投票，推选出十佳创新型老字号企业、十佳《新视角讲老故事》摄影作品以及十佳“我眼中的老字号”故事。值得一提的是，老字号活动的成功举办离不开各区商务局的大力支持，秦淮区商务局和鼓楼区商务局获本次“新视角讲老故事”活动组织奖。

老字号传承：责任重大 意义深远

“南京本土的老字号是古都南京极其重要的传统商业资源和弥足珍贵的文化遗产，是工商业发展中孕育的自主自强品牌，是中华民族传统文化的瑰宝，更是软实力的重要体现，传承南京历史文化、振兴我们的民族品牌责任重大、使命光荣。”南京市商务局局长孔秋云表示，南京老字号在满足消费需求、丰富人民生活、展示民族文化等方面发挥着日益重要的作用，本次活动以新的视角为老字号在新时代里发声，加快了老字号企业紧跟时代步伐，进一步提高了老字号品牌的整体影响力。

活动主办方介绍，《新视角讲老故事》南京老字号系列活动在促进广大市民对老字号品牌的认知，增进老字号企业与顾客之间的信任关系的同时，强化老字号企业的品牌影响力，提升老字号企业品牌经营意识，引导老字号企业加快自身创新发展的步伐，彰显老字号历久弥新的生命力。

老字号创新：形势严峻 任重道远

南京老字号传承至今，是一代代匠人的心血与智慧的传递，更是一代代品牌精神与文化精髓的延展。如今，众多老字号技艺被国家和有关部门重视并施以保护，为南京老字号带来新一轮的发展机遇。在品牌建设逐步推进的背景下，老字号企业如何更好地传承与发展，已经成为各界关注的焦点。

行业专家、企业家、历史学家以颁奖典礼为契机开启圆桌对话，共商老字号企业未来的传承与革新。南京市商务局商贸服务业处处长张峰在圆桌对话上表示，老字号企业肩负着传承历史文化、振兴民族品牌的使命，未来需要在传承传统产品、技艺特色基础上实现产品和服务创新，以品牌经营充分挖掘老字号品牌优势。与此同时，他也表示，从国家到地方，扶持老字号发展的政策都在不断完善，各级领导为解决老字号发展困局提出了一系列举措。当前我们应当加强统筹协调，形成合力，积极帮助老字号企业排忧解难，推动老字号整体建设不断迈上新台阶。

2016年底至2017年上半年的首届“新视角讲老故事”南京老字号活动如今已落下帷幕，但这项公益活动将在主办方的推动下，继续开展下去。今年下半年，第二届“新视角讲老故事”南京老字号活动即将开启，首先启动的是南京老字号时尚创意大赛，正面向全社会征集老字号的产品、包装和品牌的创意设计，力求通过更多年轻人的参与为老字号增添更多时尚创新元素。 吴行远 夏峰琳

来源：新华日报